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　　QuestMobile数据显示，2023年中邦挪动互联网用户总范畴到达12.27亿，终年保持2%的增速；用户组成上看，一线、新一线%，显示出用户滚动趋向带来的“集聚效应”正正在加快，而由此进一步动员了消费形式的质变，理性抑遏、矫健饮食、户外营谋及体验消费成为主题诉求。

　　由此，带来了通盘互联网行使及流量形式的三大剧变：开始，互联网行使粘性映现了轻细下滑，2023年12月，月人均时长为165.9小时，同比低浸了近12小时、约7%；月人均行使次数为2559.6次，同比微降了近3%；月人均行使行使APP个数则同比络续微涨，显示各APP的用户戒备力夺取仍正在加剧。

　　其次，与线下干系的线上操纵映现了赓续、高速延长，比方，体验消费之王的文旅消费，干系片子上演、火车任职、用车任职、正在线旅逛等，同比离别延长了172.3%、66.7%、46.8%、34.1%；当然，公交任职、闲置交往、外卖任职、当地生涯也络续炎热，离别延长了48.2%、29.1%、16.1%、12.4%。

　　第三，AI大模子周围急速起色，重要为三大操纵对象，一是升级现有产物，正在现有APP产物中插足AI大模子；二是斥地面向用户端的APP操纵；三是正在硬件产物嵌入AI大模子，寻找新的突围点，解除各周围硬件市集同质化困难，目前，智能汽车、智能配件、智能穿着、智能家居，离别增速到达49.5%、49%、20%、18.4%，用户范畴也离别到达7601万、2277万、11603万、29397万支配。

　　三大剧变直接导致智能产物斥地形式、线上产物形式以及品牌营销形式发作猛烈调度，比方，智能设置中，邦产智在行机厂商正在照料器、屏幕、摄像、续航以外，纷纷卷起了“AI大模子”手机，华为的盘古大模子、OPPO的安第斯大模子、vivo的蓝心大模子、小米的MiLM、声誉的妖术大模子……

　　线上产物操纵上，实质平台与电商（生涯任职）的互相跨界越来越迅猛：一边是实质平台纷纷搞起了电商和生涯任职，除了抖音、速手等短视频平台正在电商周围高歌大进，2023年12月，哔哩哔哩与淘宝APP重适用户范畴提拔17.0%，小红书商家版APP较客岁同期提拔130.3%；另一边，电商及生涯任职周围消费平台均增强对视频实质属性的开发，2023年12月，美团APP月人均行使时长同比提拔8.9%，淘宝、京东APP寓目直播用户比例进一步提拔至23%、8.1%。

　　品牌营销就更不消提了，从“淄博烧烤”到“哈尔滨冰雪”，从“酱香拿铁”到“跋扈动物城地铁”，从“军大衣”到“citywalk”，任何品牌，必需僵持体验式、跨界联名、性价比至上等等对象，能力接住这“泼天的荣华”……

　　1.2 增量重要起原为年青及银发群体，用户向一线、新一线及二线都会蚁集明明QuestMobile数据显示，比较2023年1月和12月数据，00后、60后用户占比均提拔0.1个百分点，一线 用户收集行使粘性较客岁同期略有下滑，月人均行使时长淘汰11.4小时

　　2.1 文旅合系场景火爆，片子上演、火车任职、用车任职、正在线旅逛等流量延长明显>

　　2.2 “新减省主义”通行，人们消费愈加成熟理性，团体显示为“严谨乐观”的心态，不“冤屈”自身，正在才能边界内最大水准餍足通常需求QuestMobile数据显示，小红书平台理性消费立场干系声量正在618大促前期的5月到达顶峰；以衣着为例，跟着冬季到来，羽绒服代价上涨布景下，人们对既适用又经济的军大衣的说论热度高潮，其背后是对羽绒服涨价的“揶揄”和“逆反”。

　　2.3 军大衣的火爆背后，是年青一代消费者对品牌价格见解的从新审视，他们固然具备较高消费才能，还是抉择克勤克俭，理性消费

　　2.4 矫健已成为人们首要的生涯准绳和寻找，个中饮食矫健被首要合切，人们对矫健饮食的说论终年处于较高程度

　　2.5 矫健认识鞭策新产物的研发，食物饮品步入“减糖”乃至“无糖”期间，无糖系列产物当令代而生，如无糖可乐、无糖酸奶、无糖茶等

　　2.6 补充性的体验型消费狂欢，继哈尔滨成为2024开年首个“顶流”，各地文旅部分争相“上分”，开启花式营销，“接驾”任职、“空话文学”、“喊麦”技出不穷，试图接住“这泼天的荣华”

　　2.7 各地文旅局的“花式揽客大战”，吸引繁众网友合切，如河南省文旅2024年1月上半月抖音平台涨粉超百万，河北文旅涨粉70万，为外地文旅消费吸金打卑鄙量根蒂

　　2.8 户外运动成为全民“社交钱币”，成为一种潮水的生涯方法；跟着时令幻化，各式户外运动热度此起彼伏

　　2.9 户外体验营谋成为户外品牌的营销利器，予以用户浸溺式体验的同时，植入品牌的精神与理念，通过生涯立场修筑与方向人群的深度邻接

　　2.10 针对“emo”的消费者，品牌通过情感营销助助他们开释负面情感，触动消费者心弦

　　2.11 “癫狂”成为年度热词之一，通过不对逻辑的外达和呼之欲出的情感，调处通常生涯中的忧虑与苦闷

　　2.12 “癫狂营销”为品牌带来年青化客户，超六成“癫狂”实质合切人群年纪低于30岁，且他们具备较高的消费才能

　　2.13 品牌企业于旧纸作新画，古板投放场景发现差别的营销玩法，如正在珀莱雅正在杭州【留下】位置站睁开用户故事展，迪士尼将上海地铁营销立体化，加强用户与广告间的互动性

　　2.14 正在团体市集苏醒回暖的趋向下，互联网广告市集2023Q4同比延长

　　2.15 2023年营销手脚特点跟班节日、新品上市等节拍，线下营销场景灵活，线上跨界联名手脚不绝

　　2.17 外部鼓吹情况情感化，营销营谋“图利性”扩张，品牌对急速积蓄声量、竣工大范畴品牌认知指导需求更剧烈

　　QuestMobile数据显示，古茗与《莲花楼》及库迪咖啡与《甄嬛传》联名对女性年青群体吸引力更强。

　　3.1 流量渠道众元Ⅰ. 小圭外众平台生态兴隆起色，成为挪动互联网弗成或缺的导流渠道

　　QuestMobile数据显示，截止2023年12月，小圭外团体用户范畴到达9.99亿。

　　3.2 贸易及产物实质延长Ⅰ. 实质平台加快电商周围合营及结构，完好用户消费场景

　　影视剧集创制短剧化革新以餍足用户碎片化文娱消费场景，遵照QuestMobile数据，截止2023年12月，短剧类APP及小圭外流量近1.5亿。

　　4.1 战略鞭策、技艺革新与市集需求三者联合驱动着AI行业的兴隆起色，消费级AI操纵的普遍落地将成为行业延长的新引擎，鞭策智能化转型>

　　4.3 盘绕用户主题行使场景和需求，AI正在各场景中的操纵引入和升级，授予操纵新的价格点和技艺壁垒，助力平台区别化逐鹿上风，鞭策行业操纵向智能化转型

　　4.4 互联网厂商渐渐结构消费级AIGC市集，楷模AIGC操纵吸引男性、25岁至45岁的中青年用户群体

　　4.5 用户需求与技艺厘革双重渠道指导市集起色；流量方面，用户对线上指导APP的需求仍正在；技艺方面，AI的渐渐操纵，刺激指导智能硬件从简单成效向众成效，操纵场景由模仿操练到互动教学蜕化

　　5.1 邦产终端品牌市集显示灵活，华为、OPPO、vivo和小米等品牌盘踞7成以上的市集份额QuestMobile数据显示，2023年12月，华为灵活设置占比到达22.8%，高于其他智能终端。

　　5.2 各邦产物牌的新机型逐鹿激烈，聚焦照料器机能、屏幕显示技艺、摄像成效革新及续航提拔等主题周围夺取用户

　　5.3 各终端品牌用户换机时的第一抉择已经是仍旧现有品牌；OPPO与vivo成为各自换机用户抉择的第二大换机品牌行止

　　5.4 小米、华为换机用户看待本品牌老实度有必定水准提拔；苹果手机用户超对折仍行使本品牌，老实度最高

　　5.5 技艺进取驱动AI落地，用户对智能化任职需求加强，各大手机厂商尽力通过AI大模子提拔终端智能，优化用户体验，告终性格化任职、高效交互及场景感知，打制区别化逐鹿上风

　　5.6 12月新能源汽车头部厂商灵活量均告终环比提拔， 中邦新能源汽车数据库数据显示，比亚迪灵活量靠近500万辆，仍旧领先地位；上汽通用五菱和特斯拉中邦以超百万的灵活量紧随其后

　　5.7 12月头部车系灵活量均告终环比延长，五菱宏光MINIEV灵活量跨越110万辆，位居第一；特斯拉、比亚迪以及埃安均有众款车系进入灵活量TOP10

　　5.8 比亚迪新推出的海鸥销量到达近24万辆，成为本年新上市车系中销量显示最好的车系，其次是五菱缤果，销量跨越16万辆

　　1.1 挪动购物APP行业流量延长明明放缓，平台转向培植存量用户，进步主题人群的用户粘性QuestMobile数据显示，2023年12月挪动购物行业APP用户范畴达10.74亿，同比延长率由2022年同期的7.6%，低浸至1.5%。但用户行使时长延长还是可观，月人均行使时长达11.4小时，同比延长10.1%。

　　1.2 理性消费趋向催化下，人们更重视可赓续起色，二手电商加快起色，闲置交往APP行业灵活用户范畴同比延长近30%

　　1.3 挪动购物电商平台进入存量博弈阶段，相互间的用户渗入逐步加深，透露“你中有我，我中有你”的逐鹿态势

　　1.4 同时古板电商平台与新媒体电商平台的逐鹿也日渐胶着，电商平台与抖音、速手为代外的新媒体电商用户重合加深

　　1.6 市集应对战术1：面临庞大的逐鹿情况，平台众渠道联动推进用户延长，拼众众与京东通过小圭外渠道结构缩小与淘宝的流量差异

　　1.7 市集应对战术2：各种平台正在当地生涯板块手脚频仍，通过拓宽当地生涯营业，拉动流量延长与告终贸易变现

　　1.8 市集应对战术3：相合当下消费者高性价比需求，大促夺取用户主打“低价”牌

　　1.9 市集应对战术3：2023年盘绕低价战术胀动的京东“吐花结果”，双十一流量延长最为明明，环比上涨4.5%

　　1.10 市集应对战术3：别的，存身于潮水周围的得物与潜心品牌特卖的唯品会也正在双十一博得不错的流量延长

　　1.11 市集应对战术3：从品牌直播出售数据来看，“不是大牌用不起，而是邦货更有性价比” ，繁众邦货色牌正在理性消费潮水下出圈

　　1.12 市集应对战术4：实质平台与电商平台正在运营战术上互相“抄功课”，透露电商平台实质化，实质平台电商化的趋向，既博弈又调解

　　1.13 市集应对战术5：平台与品牌联袂共进，“唇齿相依”，平台为品牌供给更众资源和任职，助力品牌出圈

　　2.1 【宏观显示】汽车消费韧性强劲，下半年今后零售增速显示毗连上行递增，格外是第四时度今后，赓续强于其它商品消费，重要收益于三方面>

　　2.2 【线上提效】开始，任职于汽车市集的线上细分行业，针对进货前、行使中、后市集等节点，造成完好的汽车任职链，为用户带来营业全部、精准的完团体验

　　线上汽车任职泛操纵中，APP端的用户流量重要召集正在以高德舆图和百度舆图为首的舆图导航类操纵，以及汽车之家、易车等垂媒资讯类平台。微信小圭外端则重要供给加油、泊车、养护等车主任职类操纵。

　　智能汽车类APP，动作车厂自筑的车主用车操纵，奉陪汽车智能网联成为市集标配，众数获取明明延长。

　　2.3 【消费升级】其次，得益于消费者对汽车的团体消费升级，显示正在各细分市集中，中高端的B级、C级车出售占比均得以提拔

　　2.4 【智能渗入】第三，新能源汽车技艺的急速起色，鞭策汽车市集向电动化、网联化、智能化升级，继而助力新能源车加快正在汽车市集渗入，2023年终年到达35%以上

　　2.5 【邦产物牌】现阶段，我邦新能源汽车市集PG电子官方，以比亚迪、古板自助、邦产新权力等邦产物牌功绩重要销量份额

　　2.6 中邦新能源汽车品牌迈入向上之道，开启与海外新权力、古板品牌的较劲

　　2.7 【用户构造】比拟团体汽车潜购/车主群体，各品牌新能源用户显示更为“年青”，众召集正在40岁及以下年纪段，这必定水准源于智能网联等新技艺对中青年群体的吸引力

　　2.9 汽车行业代言人营销方法分歧，一是明星代言与品牌绑定不再严密，合营大局透露等第较低、周期较短趋向，二是自带话题和流量的品牌创始人变相成为品牌代言人，如特斯拉、蔚来等

　　2.10 小米汽车揭橥玩转整合营销，线上线下调解触达，拉长新品预热周期；特斯拉正在市集营销方法上迎来微妙松动，加入电商平台营销，以应对激烈的市集逐鹿

　　3.1 以吃喝玩乐为主的当地生涯、外卖任职及片子上演APP行业范畴的延长，动员生涯任职行业范畴赓续的延长且正在全网渗入超七成>

　　3.2 当地生涯行业APP踊跃遮盖到店或抵家消费场景，正在餍足消费者众样化生涯需求的同时，月灵活范畴同比告终延长

　　3.3 抖音、小红书楷模实质平台扩展营业结构当地生涯赛道，与楷模到店消费场景的群众点评重适用户范畴同比延长，当地生涯行业逐鹿加剧

　　3.4 2023年终年，演唱会市集井喷、片子掀起高潮，助力片子上演APP行业用户范畴延长；7月暑期档加持下，该行业范畴打破五切切；别的，头部APP众渠道结构、协同起色，促活用户

　　3.5 外卖任职行业造成双寡头市集，饿了么和美团外卖APP跟着众样化优惠营谋的睁开，季度均匀重适用户范畴均告终同比延长

　　3.6 两大楷模外卖平台重适用户重要召集正在男性、35岁以下、三线及以上都会用户

　　3.7 楷模即时零售平台盒马、小象超市APP正在原有生鲜品类的根蒂上，拓宽消费品类趋势超市零售，推进平台用户范畴延长

　　3.8 抖音、美团、京东离别正在APP内开设即时零售入口，抢占用户心智，“小时达”专区促使更众品类进入“小时达”期间，告终“万物抵家”

　　4.1 2023年旅业苏醒，用户外出踊跃性被调动，非论速节拍游览、慢节拍漫逛、出境逛，均促使旅逛任职APP行业用户范畴同比延长，且终年范畴仍旧正在1.30亿以上，暑期8月到达峰值1.76亿>

　　4.2 楷模OTA平台、客店及民宿类平台、逛乐土平台，大肆结构众流量入口，全景流量同比延长

　　4.3 用户出逛情感高潮，刺激乐土景区、高校、客店及出行等小圭外端同比大幅提拔

　　4.4 旅业市集渐渐扩张，楷模OTA平台、实体游览社大肆拓展线上营业，直播电商入局旅逛赛道，旅逛市集透露众样化

　　4.5 旅逛任职行业营销节拍与出行淡旺季同频，出逛旺季叠加爆款都会出圈拉动引流广告高效投放

　　4.7 品牌系结大文娱营销资源，各家营销方法区别化明显去哪儿游览官宣代言人，携程游览冠名综艺节目，同程游览赞助晚会。

　　4.8 邻近元旦假期，用户出行需求激增，平台端技艺不绝迭代升级为用户供给更为优质任职体验，联合推进出行任职APP行业范畴延长，个中航班任职、火车任职细分行业同比延长超50%

　　4.9 男性、40岁及以下、三线及以上都会用户成为鞭策出行任职APP行业灵活的合节气力

　　4.10 出行需求增加，出行市集预订火爆，火车、航空各大楷模出行平台范畴正在元旦节前1-2天内日活用户范畴到达峰值

　　5.1 挪动视频行业Ⅰ. 微短剧成为新的实质增量场，是非视频平台丰盛站内短剧实质，加快“赛马圈地”，同时短剧APP也逐步显露，两款短剧笔直APP跻身正在线

　　Ⅱ. 抖音通过小圭外开发短剧生态，并踊跃索求与长视频平台的合营，同时改编大热剧集、片子IP，告终流量口碑双丰收QuestMobile 12月数据显示，六款短剧类抖音小圭外流量超切切。

　　Ⅲ. 从热门小圭外来看，抖音短剧受众以女性、中暮年用户为主，城际漫衍上较为均匀

　　Ⅳ. 速手短剧制品牌营销新阵脚，品牌定制短剧使得“短剧粉”和“品牌粉”相互引流

　　Ⅴ. 通过剧情植入，品牌告终流量和声量的联合积蓄，公私域双渠道用户范畴延长

　　Ⅵ. 短剧实质创作精品化、众元化态势显性，2023年上新短剧题材以恋爱为基调，众元复合类型成为主流对象

　　Ⅶ. 2023年爆款短剧众映现正在上半年及暑期档，芒果TV《风月变》、腾讯视频《招惹》月播放量破亿

　　Ⅷ. 短剧笔直操纵主打免费+广告形式，自4月开头，众个APP、微信小圭外流量急速攀升

　　Ⅸ. 短剧APP以70、80后男性为主力，小圭外正在触达人群的年纪阶段方面更为年青化，受繁众为90后、女性用户

　　Ⅱ. 热门网文IP的有声改编，动员双平台流量延长，个中番茄畅听、书旗小说用户量同比增速超60%

　　Ⅲ. 免费小说平台与付费平台受众区别明明，与番茄免费小说APP比拟，掌阅APP中年青女性用户占比更高

　　Ⅳ. 数字阅读行业逐鹿愈发激烈，各平台通过斥地短剧、网文出海，寻求第二延长线 手机逛戏行业

　　Ⅲ. 逛戏厂商扎堆“荟萃”，网易、腾讯格格不入；逛戏受众方面，跟着UGC玩法的不绝升级，用户构造逐步向00后迁徙

　　6.1 数字经济期间，金融机构全部数字化升级，金融挪动端灵活用户范畴靠近10亿，手机银行、付出结算等细分场景流量仍旧延长，功绩增量主体

　　6.2 近一年今后，叠加用户向一二线转移刺激，重心细分行业流量延长重要来自于高线级都会；三线及以下市集的流量斥地空间伟大>

　　6.3 数字化海潮下的贸易银行按下数字化加快键，手机银行全景用户范畴赓续向上

　　6.4 付出结算进一步融入生涯场景，依托小圭外便捷化结算特色加快任职渗入，头部小圭外流量显示亮眼， 延长动能强于APP渠道

　　6.6 为餍足用户线上化任职需求，品牌打制自有当地生涯任职平台，数字营销有利于品牌获取线 虚拟数字人动作新交互载体，局面可塑、行径可控，具有低危险、高老实度的特点，任职品牌的众场景营销需求，进步营销互动性