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　　用户领域趋于饱和，增速放缓： 截至2023年12月，中邦转移互联网月独立配置数达13.93亿台，与年中比拟仅伸长了轻微的万分之四；网民人均单日应用时长为271.7分钟、人均单日应用次数为64.2次，线上粘性同比负伸长。这意味着墟市一经进入了更为成熟和饱和的阶段，增量空间有限，角逐中心一经转向深度开采存量用户的价钱。即使整个墟市趋于饱和，但仍有片面细分周围显示出较大的伸长空间。

　　用户作为日趋众元化，需求分歧明显： 跟着用户群体的扩张和需求的日益众样化，区别性别、年纪段和区域的用户正在上彀偏好上闪现出明显的分歧。这一趋向对转移端操纵的墟市洞察力、用户需求通晓以及效劳策画提出了更高的条件，同时也带来了全新的寻事。

　　抖音进一步晋升当地存在效劳的政策优先级，与美团连接开展激烈角逐，协同督促了墟市的深度激活和兴旺。个中美团APP流量12月相较1月伸长23.5%；

　　生鲜效劳周围中，盒马“移山价”政策激励墟市热议，其与山姆会员商铺APP的用户重合度较上年同比增8.2%，即使存正在必定的用户交叉，盒马与山姆均通过履行分歧化政策，精准识别并告捷维系了各自的中枢消费者群体，达成了墟市份额的稳定；

　　正在用车效劳行业，网约车周围用户夺取战再度升温，滴滴应用跌价补贴等众元法子，安稳了其正在墟市中的位子，与此同时，高德舆图依据其宏伟的导航用户本原及与口碑整合后的资源共享上风，深化开采并知足更众操纵场景和效劳需求。

　　电商平台角逐加剧，价值成为新一轮角力中心： 归纳电商升级价值比赛，实质电商加快入局；618、双十一两大购物节连接引颈终年流量顶峰，6月、11月行业流量分辨达11.89亿、11.91亿；各平台纷纷简化促销法规，聚焦“低价”政策，以抢占用户心智高地，个中李佳琦与京东的“底价”之争突显了电商平台的直播角逐及主播与平台间的政策、垄断与品牌协作寻事。

　　出行常态化，文旅消费需求充离开释，正在线旅业终年流量高位运转： 2023年1-12月，正在线旅业月独立配置数同比均达成两位数伸长，并与节假日造成严紧联动效应；三大主流APP流量同比增幅均超30%，年青消费者群体成为流量孝敬主力军。

　　汽车行业的兴旺态势有力策动了相干效劳行业的流量攀升： 2023年邦内汽车产销量立异高，新能源浸透率打破30%，繁盛的消费需求推进汽车效劳行业转移端流量贯串12个月呈同比正伸长趋向，个中笔直媒体代外——汽车之家12月APP流量同比上涨19.7%。

　　用户短视频依赖度进步，热剧助推长视频平台流量伸长： 视频效劳行业浸透率高达95.5%，居完全一级行业首位，且保留伸长态势，个中短视频连接抢占网民的应用时刻份额，而《狂飙》、《漫长的季候》等爆剧的热播则有用推进了长视频平台流量的攀升。

　　从用户增速来看， 2023年12月MAU（月活泼配置数）亿级以上的APP复合伸长前三名为：滴滴出行、美团、芒果TV；MAU达5000万级以上的APP复合伸长前三名是：携程游览、民众点评、番茄免费小说。

　　从用户偏好来看， 2023年12月24岁及以下用户最锺爱的APP前三名为：研习通、得物、王者荣誉；25-35岁用户最锺爱的APP前三名为：个体所得税、滴滴出行、交管12123。

　　流量增速连接放缓，中邦转移互联网已进入深度存量期间；用户粘性履历了必定幅度的降落，此刻趋于平定

　　从整个流量来看，截至2023年底，中邦转移互联网月独立配置数环比伸长率数值呈贯串淘汰趋向，个中23年12月环比增速仅为万分之四，流量伸长已逼近天花板，增量空间有限，存量角逐加剧。从用户粘性来看，转移互联网用户单日应用时刻及次数正在2022年底履历了较大幅度的降落，此刻趋于平定

　　2023年12月电子，23个一级行业中存在效劳、社区社交、汽车效劳、美食外卖四个一级行业流量同比伸长率胜过两位数；其余，旅逛出行、拍摄美化行业流量增幅亦超5%。

　　162个二级行业中，用户领域TOP15的二级行业2023年除消息资讯、浏览器外流量均呈正伸长，微博、银行、正在线视频、短视频增幅领先

　　短视频行业连接挤占其他行业时长，对网民贯注力的吸引恶果进一步加强；社区社交行业时长占比小幅晋升

　　区别性另外网民正在应用APP的注重上闪现彰着的分歧性，女性用户更偏心女性亲子相干二级行业的经期拘束、亲子育儿、儿童教化类APP，拍摄美化相干的摄影机、相册图库类APP也更受女性用户醉心；男性用户偏好TOP10类型APP中，汽车效劳相干的二级行业占领四席。

　　高线都邑用户偏好APP类型涵盖闲居存在众方面，低线都邑用户则对泛文娱相干、教化类及适用器械类APP偏好彰着

　　中青年用户对亲子类、逛戏类及雇用相干APP偏好较为彰着，成熟用户群体则更偏心金融理财类、智能穿着类及适用器械类APP

　　2023年，抖音连接发力当地存在营业，通过晋升掩盖都邑商家及品类数目、加强用户体验和实质质地、晋升商家效劳才能和准初学槛等政策驱动营业庄重扩张。面临来自抖音的寻事，美团实时呼应，自3月起正在APP中新增“特价团购”功效，为消费者带来更众实惠且高品格的挑选，并于4月开启了首场外卖直播，集结平台、商家等资源，进一步完好实质生态修造。二者正在角逐同塑制了墟市的众元化方式，推进当地存在效劳行业向前发达。

　　美团流量2023年终年呈稳步伸长态势，个中12月流量比照年头1月增幅达23.5%；从用户粘性来看，4月，美团启动首场直播后，当月APP用户日均应用时长明显晋升，环比伸长率为4.1%，4月至8月光阴，APP流量保留高位运转，仅闪现小幅度震动。

　　盒马与山姆价值战升级，盒马“移山价”准备告捷吸引谋求存在品格的片面消费者，与山姆造成必定水准上的错位角逐

　　二者的分歧化运营政策响应了行业墟市的众样性和角逐态势，用户重合度有所上升，但各自的虔诚用户群体仍根本保留褂讪，显示出消费者对区别效劳形式和价钱宗旨的众元需求。

　　依照中邦互联汇集消息核心（CNNIC）数据，截至2023年年中，我邦网约车用户领域达4.72亿人，较2022年12月伸长3492万人，占网民整个的43.8%。跟着网约车整个墟市的回暖，2023年滴滴出行和以高德舆图为代外的导航舆图类平台对网约车用户的夺取愈加激烈。正在墟市流量伸长的大布景下，滴滴、高德通过连接优化效劳、拓展营业周围以及实践各式优惠举动等形式，不休吸引和安稳各自用户群体，力图稳定并扩张其墟市份额

　　2023年，影戏上演票务墟市连接火爆，以淘票票和大麦为代外的两大票务APP活泼用户领域明显伸长。至12月，两者流量同比增幅均打破三位数，显示出消费者对相干文娱消费的极高热心与强劲需求开释。

　　比照两大规范APP用户画像来看，二者用户群体闪现较高共性：女性用户占比高于男性，且TGI大于100；30岁及以下用户群体占比均逼近四成，且年纪越小、占比越高、应用偏好越彰着。年青女性群体正在影戏及上演票务墟市中饰演着举足轻重的脚色，组成了消费的紧要片面。

　　行业方式转折、新老玩家角逐加剧，价值成为各电商平台夺取墟市份额的紧要法子

　　比照淘宝，京东而言，2023年拼众众APP终年流量震动幅度更小，中枢用户群体较为褂讪，而淘宝、京东APP流量随618、双十一大促伸长较为彰着，并正在大促后闪现必定水准上的下滑态势。从APP用户重叠数目来看，淘宝、拼众众重合配置数目较大，为近2.8亿台。

　　邦内汽车产销量创史书新高，汽车消费墟市的兴旺激起了相干需求的强劲伸长，汽车效劳行业流量明显晋升

　　2023年，邦内汽车墟市迎来了产销量的史书性打破，个中新能源汽车浮现尤为隽拔，浸透率告捷打破30%的紧要合口。汽车行业的迅猛发达策动了相干效劳周围需求的强劲伸长，汽车效劳行业流量贯串12个月保留同比正伸长，个中有7个月的伸长幅度胜过两位数，终年均匀伸长率达8.6%。汽车墟市的兴旺为汽车效劳行业注入了新生气。

　　2023年1-12月，正在线旅业月独立配置数同比均呈两位数幅度伸长，个中4月同比伸长率达74.6%，达终年峰值。流量伸长与节假日、寒暑假闪现相干性，且APP流量伸长顶峰往往正在节假日到来之前闪现，响应出用户对付旅逛举动经营的前置性。从用户属性来看，18-24岁用户占比最高，新一线、二三线用户群体为行业流量的重要孝敬者。

　　2023年，受宏观经济平定克复、物业机合调理等影响而爆发的繁盛求职及雇用需求助推了网上雇用行业APP流量的大幅伸长及高位运转，个中3月“金三银四”古板雇用旺季行业流量达终年峰值9627.2万，终年月活泼配置数均值同比伸长超两成。

　　新增活泼用户群体鸠合正在男性、40岁以上、已婚、四线月网上雇用行业转移端流量同比大幅伸长46.7%，流量伸长重要起源是男性、已婚、成熟年纪段的下重区域用户。整个来看，男、女性用户月独立配置数同比增幅均超四成，个中男性用户流量伸长更明显；已婚群体流量增幅超五成；40岁以上用户占比晋升3.2%；二线都邑用户占比降幅最大、四五线都邑用户流量占比均有所晋升。

　　研习教化行业中，细分周围的流量及用户应用时长闪现出分歧化趋向，儿童教化12月相较于2022年同期流量调动相对平定；而受“双减”策略深度影响，K12教化行业履历了明显下滑，不单用户领域同比缩减了11.4%，用户均匀应用时长也淘汰了18.2%；与此相反，专业研习和说话教化两个细分行业则显示出强劲的伸长势头，显示出这两个周围仍蕴藏着宏伟的发达潜力和墟市空间。

　　头部APP正在细分周围中施展主导效用，引颈行业流量和用户应用作为的转折趋向

　　2023年，优质剧集对正在线视频平台的流量和口碑爆发了明显影响，热播剧如《繁花》、《狂飙》和《漫长的季候》等吸引了巨额观众，明显晋升了正在线视频平台的DAU和MAU，并督促了付费转化和ARPU的伸长。同时，这些优质剧集的播出也有用进步了平台的口碑，吸引了新用户、激活了老用户，并推进了社交互动和用户留存，广告主也更方向于正在这些高流量、高口碑的剧集上投放广告。正在线视频平台借此进一步晋升了其角逐力和收益。

　　2023年1-12月，正在线视频行业月独立配置数均值达9.42亿台，同比2022年略淘汰1.8%，环比伸长率均值为0.5%，行业流量整个趋稳，12月行业转移端浸透率达68.4%。从应用时刻来看，2023年用户单日应用时长均值为79.1分钟，月环比伸长率均值为0.4%，个中2月局面级热剧《狂飙》播出光阴，行业用户应用时长达终年峰值。

　　比照2022、2023年12月正在线视频行业用户画像，用户属性占比整个转折较小，30岁及以下年青群体仍为紧要流量起源，46岁及以上用户占比晋升千分之二，高线级都邑用户中一线%、新一线%。

　　2023年12月逛戏效劳行业女性用户最锺爱的TOP15APP中，歇闲益智类逛戏如贪吃蛇鸿文战等占领第1~9位；其余，跑酷逛戏、模仿养成类等也较受女性用户接待。

　　逛戏效劳行业的男性用户群体则对抗拒性较强的逛戏种别浮现出更强的偏好性。TOP15APP中，MOBA逛戏效劳-掌上好汉定约、举动逛戏-火影忍者陈列前两位。